广西河池大化县天成广告覃总：做策划不止是创意，需要在智慧和胸襟中成长

2019年6月19日《周三晚8点-易凯有约》第109期由广西河池大化县天成广告覃总分享，分享主题：做策划不止是创意，需要在智慧和胸襟中成长。




广西河池大化县天成广告活动策划有限公司，公司成立于2011年，位于美丽的红水河畔共和国年轻的民族区域自治县大化，我公司始终秉承“天道酬勤 成功于信”的经营理念为客户提供好的产品和技术支持、健全的售后服务。公司主要经营旅游节、会展活动、广告代理、创意设计、婚庆礼仪服务、文化活动推广、庆典活动策划、赛事运营、电脑图文设计制作等。



公司立志于挖掘地方特色，传承和推广本土文化，针对不同行业、不同企业、不同消费习性等各种特点，有针对性的策划具有自身差异化的特色项目，使得活动具有自身灵魂。案例：奇石文化旅游节、壮族三月三·大化嘉年华、布努瑶族祝著节等。



以下是覃总部分分享内容：

各位广告界的精英同仁，易凯的伙伴们，大家晚上好！我是广西河池大化县天成广告活动策划有限公司的负责人-覃钰岚。我们公司位于美丽的红水河畔，共和国年轻的民族区域自治县-大化，我本人也是瑶族人。



非常感谢易凯提供这样一个学习交流平台，能与大家一起学习成长。我今天晚上分享的主题：做策划，不只是创意，需要在智慧和胸襟中成长。






一场成功的活动，活动亮点、新闻话题的形式与好的创意是密不可分的。整体而言，活动创意首先是围绕品牌理念、品牌核心卖点、产品的创意，我们搞活动追求的是对目标人群的心理契合度。



然后是战术上的形式创意、策略创意与目标人群的共鸣，品牌文化与受众情感的纵向交流。在具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销、新媒体还是其他形式，要视情况而定。



最后是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章的标题、slogan、活动执行、活动亮点、媒体热点等细节的呈现。执行创意关键的两点是：活动现场的还原和后续媒介推广程度，能否综合合理的运用这些手段是活动成功的关键。



来给大家看看我们大化，我们大化是不努瑶族自治县，我们公司这两年，主要是做当地各种旅游节和各种节庆庆祝活动，其中我们当地的一个品牌：“壮族三月三--大化嘉年华”。









我们这些年做活动策划总结了八条原则：

原则一：策略决定一切。任何一个活动都是一个品牌战略的布局运营，一个成功的活动，关键在于它的前期和后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。



原则二：洞察品牌需求。广告策划和活动策划都是具竞争力的行业，国际大品牌常见重大活动做高调推广。这两年，我们基本上都承接当地的一些旅游节，对我们当地的一些文化，还有旅游资源进行推广。如今的广告活动公司已经在细分合作垂直度，这就要求我们更专业化的洞察品牌需求，了解活动的目的是什么？品牌通过活动想达到什么样的效果？做出与品牌高度契合的活动方案。



原则三：视觉创意，巨细无憾。创意可以使活动在有限的空间中发挥无限的作用，纵观当今国内外一些知名品牌的活动，不难发现，无论是幕后还是台前，他们对整场活动的把握和细节的处理以及结构上的衔接总是相当巧妙，并且颇具创意。



活动在视觉创意上分成三个板块：

一、现场布置创意、平面设计、空间展示、舞美设计等；

二、活动执行创意就有环节的亮点，互动视频高科技呈现等；

三、感官装置创意，比如说气味、声音、氛围等。任何环节都要继续无憾都需要给参与到献活动现场的嘉宾，全感官的触感体验，嘉宾参加完活动，知道这是怎么样一个品牌，对活动现场的亮点有深刻的影响。



原则四：创意和还原度。如何在有限的预算有限的时间做出完美的创意，这对广告活动策划公司具挑战。不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动。活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度，这里的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节，所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动，媒介效应等等。我们市县级的广告公司，我们在小县城里做着做的活动，费用很少，我们是县级的广告公司，我们所做的活动都是比较土气，而且都是很原汁原味的。



我们前段时间做的节庆活动，费用非常有限，在有限的费用上，我们只能在形式上进行创意！在活动上，我们把长桌宴改变了，以往的把桌子摆成一个长条，然后我们的灵感启发于我们瑶族的“印章”，把整个长桌宴的形状摆成了瑶印的这个图案。



当然说到底还原度还是最终体现在执行力和细节！甲方也是怕遇到创意很丰满，执行很骨感的广告公司。黑创意，白创意，能兑现才是好创意，只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。



原则五：主题鲜明，营造创意氛围。活动创意往往涵盖一个品牌故事，品牌理念、核心优势、产品营销等等品牌内容在其中。在偌大的空间中，如果没有一个能够引人入胜的主题，那整场活动的节奏都会变得松散、淡然无味。如果在主题定位和策划上多下功夫，那么这样的活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔，所以紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的有效方法，应用得当，将会收获意想不到的效果。



之前说到我们在这些年连续几年了承接的“壮族三月三-大化嘉年华”，其中我们在活动中的一个亮点，就是有一个环节，我们设置了一个祭河神的这样的活动。



原则六：瞬间亮点，锁定记忆的片刻精彩。每个活动都有具体的目的，也许是为了维系目标人群，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响，所以它不是单方面的发生，一定是为了某种关系而存在。



不要指望、也不需要目标客户群能记住整场活动的所有内容，我们要的只是让人记住过程中的闪光点，所以创意一定要能够有效地传递某种信息，并让人记住。



将每一个品牌所蕴含的文化内涵，设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通，在整场活动中的设计中才是完美的创意。优秀的创意就像灵感一样，能够激发人们的自我想象，对此创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。良好的开端等于成功了一半，这种颇具新意的开场方式无非吊足了观众胃口，效果可想而知，整场活动的亮点什么时候出现？在哪里出现？以怎样的方式出现？常用的手段之一就是跨界整合，让传统的东西变时尚起来，让熟悉的事物变得更加新鲜，精心编制各种意想不到的引爆点，因为我们想把绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。




原则七：创意要做就做到致。维多利亚的秘密到底是什么？



维多利亚的秀场被誉为世界上位于性感金字塔的顶端，是众多观众心中的时尚大秀。利亚的秘密内衣秀，开创了多元化的秀场架构和出神入化的镜头运用，全球好模特都能为入选维多利亚的秘密内衣秀而自豪！维密天使的全球海选更是提前半年就展开，可以说是为了活动做足了前期铺垫，每一位入选的模特都当之无愧是当今国际超模，这些都为活动奠定了超高端的水准和基调。利亚秘密大秀的官方名言也如此霸气，每一年的大秀都让品牌方为自己担心，来年该如何超越自我。



如果你看完整场秀，答案自然解开，维多利亚的秘密到底是什么？他会告诉你，全世界女人深爱她的理由，维多利亚的秘密秀到致，但凡爱美之人统统俘获！无论从前期的预热、现场布置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕的。



原则八：跨界多元化整合，提升创意含量。创意其实不仅限于活动现场，跨界营销互动营销，如今也已经广泛运用于公关活动中，但想要达到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。



所谓跨界不是生硬的组合，不是强拉硬扯，更不是乱点鸳鸯谱！否则不但插不出创意火花，反而容易弄巧成拙，磨损品牌形象，讲了这么多，那么究竟是什么让活动充满创意？



一个有创意的策划，应该包含哪些要素呢？最后总结以下几点：精彩的故事，用户洞察，内容制造，目的。



精彩故事，是活动文案与写作的基础技能，需要娴熟的呈现叙事技巧，此外，一个有创意的策划总是通过一个故事，让消费者与品牌之间产生情感链接和共鸣。



用户洞察，创意离不开对目标受众的深入分析，消费习惯及喜好的精准把握！



内容制造，跟踪趋势，热点话题，当时效热点出现时，你的策划能否抓住机会快速反应？



目的，在议题管理方面，策划中经常会出现这样的一个表述，改变人们对什么什么什么的认知行为。独特的议题，也可以让一个策划案富有创意，活动的创意有很多，当下时代科技如此发达，加上互联网以及自媒体的迅速发展，活动的体验和互动方式都在不断发生改变。



新的表现形式，不同的组合，都是可以擦出震撼的创意火花的！走在创意的前沿，就需要时刻关注流行，预测趋势，前瞻性的洞察力是必不可少的，万变不离其宗。



以上八条原则是我们这些年做活动策划总结出来的一些经验与大家分享。我深信做策划不只是创意，更需要在智慧和胸襟中成长。谢谢大家，我今天的分享完毕！再次感谢易凯提供这样的一个平台，给我们有一个共同学习成长交流的机会，谢谢大家！