宁夏非同凡想广告刘总：浅谈广告企业设计与安装

2019年8月14日《周三晚8点-易凯有约》第117期由宁夏非同凡想广告-刘总分享，分享主题：浅谈广告企业设计与安装。




宁夏非同凡想广告策划有限公司，成立于2013年，本公司是一家集品牌设计策划、广告物料制作、招牌灯箱亮化、专业安装服务等多元化的综合性广告服务商。目前拥有完整的设计安装团队和数百家长期合作客户。本公司在知行合一，止于至善的经营理念之上，不断的创新，始终坚持快捷、多能、利众的服务态度。公司致力于连锁服务连锁，2017年和2018年相继加盟大师兄连锁广告和超人安装平台。公司以持续为客户创造价值为核心理念，更好地服务各企业和品牌！



以下是刘总部分分享内容：



尊敬的各位领导，各位同仁们，大家晚上好！我是宁夏易凯软件使用者刘志军，非常感谢易凯软件给我这个平台，让我在这里与大家沟通交流！今晚我要跟大家交流的是广告企业的设计与安装落地。



一、广告企业的设计


众所周知，设计在整个项目流程中作为前端，它决定着是否能赢的客户的信任及成交率的高低。那么我们如何做好我们的设计呢？我有下面几个观点：






我们要知道设计的本质是什么？设计的目的是什么？



就是要通过适当的外部形状、色彩充分但不夸张地、真实而不虚假地表现出产品的内涵。   



设计的本质是创造，是人的生命力的体现。设计师前瞻性的构思是设计创新的来源，是人类都必须依赖的生命力与原动力。创新其实就是人民描述未来远景的一种方式，设计师的任务就是借助本身的直觉能力去发掘与构筑世界的新价值，并予以视觉化。   



这种新价值可以说是对未来所做的假设，也可以说是一种预言，所以设计师必须具备将种种信息在自己的脑海里进行瞬间加工整合的能力，这就是直觉预言能力的开始。设计绝对不仅仅是针对现有社会的要求，提供一个直接而短程的答案，更要去发掘潜在的不易觉察的社会需求，并且针对这些需求，提出具有前瞻性的解决方案。



设计的目的就是为了满足人们的需求，研究设计也就是要研究人的需求，并将需求转化为产品。并且要使人们能通过设计感受到产品的品质，从而产生购买的欲望。   


设计不是艺术，因此设计并不能仅仅根据设计师的好恶来创作，不能像艺术家那样随心所欲地创作。一个好的设计师必须对时尚潮流具有敏锐的洞察力，对受众的接受能力具有很强的观察力，对设计对象的需求具有很强的理解力，并将其感受应用于设计当中。





很多人问我品牌设计公司和广告公司有何区别？也有大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也有找广告公司的。下面我用很通俗易懂的说法阐述。品牌设计公司与广告公司的区别在哪里呢？



①干的活不同



设计公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告设计。



a、品牌设计等同于人的身体



品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。包括骨架、血肉、五官、气质等等。所以，品牌设计是整个品牌视觉关键的基座部分。



b、广告设计等同于人的服饰



广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。



c、变还是不变？



品牌设计不变，广告设计常变。品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。


也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。



这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。



当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了，如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。


②服务侧重点不同



a、品牌设计公司就是靠设计吃饭的品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。这就像高档餐馆，提供的就是好的饮食服务。


b、广告公司是靠整合服务盈利生存的广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务，但赚钱的是住宿服务。饮食只是配套服务之一。

c.大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。但在成熟的市场，客户对两者区分得很清楚。通常会分开采购，在建立新品牌或进行品牌更新时，会先找品牌设计公司合作。在品牌设计系统完成后，就再进行广告方面的采购。越是成熟的市场，分工越明确，设计越专业。同价位、同质量的专卖店的品牌时装与超市不知名的衣服，你会选择哪一个？




现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。



设计师的能力，我就挑几个重点来讲一下：


1、思维能力，我们在上学的时候，老师讲过一句话，就是做设计、会工具是没用的，主要的是思想，要有思考能力，工具只是实现我们想法的一个途径。



2、基本的软件应用能力，这是作为广告公司设计师的一个基本能力，各种设计软件之间的相互转换、基本的操作、快捷键操作技能，这是必不可少的一个技能。



3、设计师要具有熟悉市场材料的属性及价格，因为广告产品的种类是特别多的，各种材质的属性，室内室外都是不一样的，价格也不同。所以作为广告企业的设计，应该也要熟悉市场材料的价格和属性，能够快速的给客户做出预算报价。



4、创新能力，创新能力是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在 广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。



还有两个关键的，我认为表达能力和审美能力也是在设计中是至关重要的。表达能力是指在拟定广告计划中表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效的表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、动变能力、文字写作能力、以及语言动作表演的感染力等。



有些广告设计人员在广告创意中，想象力很为丰富，但是表达时总是发生困难。除了缺乏现在的技术因素之外，人的表达能力不强，也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构思，在综合审美能先于他人。





二、广告安装的落地环节

交流完广告设计前端的环节，接下来说一下广告安装的落地环节。安装落地环节，主要给大家分享一下安全施工方面的一些知识。



大家都知道，这张图是2018年上海的一个广告招牌坠落造成的人员伤亡，这个事件应该都听说过。



在2018年8月12日，南京东路132号，奇遇城堡商店招牌脱落，导致三人死亡，六人受伤。事件发生后，黄浦公安局立即介入调查，先后以涉嫌过失、危险方法、危害公共安全，对负有安全生产责任的潘某、李某、陈某依法刑事拘留。



当然出现这样的安全事故是大家都不愿意看到，那在以后的安装环节中，如何减少安全事故的发生？



减少安全事故第一点：

安全意识、安全知识和安全意愿。


主要有三个法则：

法则一，安全意识胜于安全知识。

法则二，安全知识胜于安全设施。

法则三，安全意愿胜于安全意识。



什么是安全意识？安全意识指的是人们的思想意识中对于安全的认识、安全的价值观、安全的警惕性。



安全知识就是人们面对风险时知道该怎么做、安全的规范、安全制度、安全尝试。



安全意愿是员工履行安全生产的职责，实现安全绩效的意志和愿望！



安全也可以看作是人、工具、环境三者处于协调平衡的状态，一旦打破了这种平衡，安全就不存在了。



第二点就是举行上岗之前的安全培训，主要是生产经营单位对从业人员的一个岗前培训，保证具备必要的安全生产知识，让施工人员熟悉有关的安全制度和操作规程，掌握本岗位的安全操作技能，了解事故的应急措施，支持权利和义务。



第三点是施工保险，我建议我们的广告公司能给自己的施工工人买一份安全意外保险，这对自身、对公司也是一种风险的规避，对工人的话也是一份保障。我们公司给安装师傅购买的是全年100万，保额100万的六类高空意外保险，这样如果一旦出现安全事故，能够对公司减轻一些风险和负担，对工人的话也是有一定的保障。



第四点是持证上岗，也就是特种作业证。我们公司的项目经理和安全负责人都考取安全负责人证书和安全员的证书，安装师傅每人都必须有一个特种作业证，主要包括电工证、焊工证、高空作业证。在当地统一安检局有培训学校，每个月都有考试，可以统一报名考试。考试前他们有理论和实操的培训，这样更能够提高我们安装师傅的安全意识和专业能力。



有了此类证件之后，再接政府单位，正规单位的一些项目就会很有优势，因为现在稍微正规一点的单位，它都是要求要持证上岗，工人要有保险。



第五点就是我们的劳保防护。劳保防护的话，其实基本的就是大家经常见到的安全帽、安全带、安全绳、防滑鞋、警戒线这些都属于我们的劳保防护措施！



劳保防护不仅能够给工人避免一些安全隐患，减少一些安全事故，而且给客户的感觉是我们是专业的，起码从客户角度来说，对我们产生更加的信任，更加的认同。



第六点是我建议公司跟施工的师傅之间，签署一份安全责任书，或者是安全承诺书。这样能够提醒安装师傅对安全的重视，另一方面能够规避一部分责任。



关于广告安装、安全施工方面给大家分享就到这里，因为这次时间确实仓促，准备的不够充分，占用了大家宝贵的时间，谢谢各位家人的聆听。