桂林风景广告封总：设计--让中国红建设更有温度

2019年1月16日《周三晚8点-易凯有约》第九十二期由桂林风景广告封总分享，分享主题：设计--让中国红建设更有温度。





桂林风景广告起步于2005年，历经十四年的成长磨砺，风景广告锻造出一支过硬的队伍，多年来我们一直从事企业展厅，文化整合，品牌形象，导视工程，空间设计等领域。公司总部位于桂林，四十余人专业团队，细致完善的服务流程确保每个项目从前期项目咨询，定位规划，整体设计，以及后期施工等环节完美衔接，全方位的满足客户需求。依托强大的设计及施工能力，风景在文化建设领域不断创新、开拓，先后完成一千余项成功案例，伴随项目的一个个执行落地，创意方案完美体现，得到客户的高度赞誉，在桂北地区树立起了空间文化建设领域行业标杆。



以下是封总部分分享内容：

各位亲爱的易凯家人们，大家晚上好，我是桂林风景广告的封景，感谢主办单位易凯的翁总，易凯的全体小伙伴们，谢谢你们，给我这次分享的机会，很开心在群里和新朋友老朋友们一起来谈讨设计——让中国红建设更有温度这一主题。



群里的广告公司老总，是否你也想在当下中国红建设市场中分得一部分，增加公司的单品？



是否希望自己公司能有拿得出手的党建展厅案例，会快速进入这个市场？



是否希望自己公司的设计师，能快速理解党建项，最起码可以和各组织部领导同频交流，沟通，做出他想要的设计？



如果想，那么希望我今天的分享对大家有所帮助！


我们非常荣幸进入到党建文化打造这一领域。这几年来，风景广告的给很多的党支部、党总部打造党建主题的展厅、文化墙、楼道文化，给党建政地建设带来舒适和美好，这正是风景广告价值的大体现。风景广告将继续探索，为党建文化提供更多实效解决方案，共同推进社会进步。



对于风景广告来说，2018年公司有1000多万的营业额是党建这个项目贡献出来的！我们对党建项目体量定位是10万至80万之间。体量太小做不出亮点，体量太大了，是专业设计院的菜，而且对资质和资金周转上有很大的压力，所以，我们只针对这一类体量的客户提供服务。



客户尽管被称为上帝，但不是所有的客户都会成为你的上帝，什么都想抓住的广告公司，是绝对会发展慢一些的。所以，当我在2013年以前，是一家连文印、名片、复印都接的的广告公司，结果是什么接，就什么都没做好，痛定思痛，当我决定聚焦，在2013年把公司里的喷绘机、写真机、雕刻机、横幅机、复印机等设备全处理掉，重点打造设计版块。



当了老板之后，才深刻体会到，将一群很有想法很有主张的设计师召集在一起，把他们磨合成为一个可以协作共事的队伍，是一件多么不容易的事情。耗费时间就不用说了，其中还孕育着巨大的风险，万一中间选错了人或搭错了档，那就赔了夫人又折兵。就这样，凭着自己的决心和骨子里对文化事业的热爱，我毅然决然地坚定了我要往广告制作的上游——设计这条路上走。



当年，我没有任何一个拿得出手的设计方案，给客户看的案例就只有店招、版报和海报，这哪会是一个设计公司的样子，不可能，自己都觉得不像，没办法，下重金，组团队。没有案例，找外地设计单位合作，我在当地的客户，需要设计方案，甲方给的20W的设计费，我们一分钱都没收，全给了合作单位。因为，对我来说，钱不值钱，经验和方法比钱更值钱！就这样，一个案子一个案子的学，慢慢地，我们在设计的路上越走越快了！聚的优秀的设计师也越来越多了。



在这条设计的求知路上，我们风景团队用实战经验学习卡通形象、场景设计、导视设计、主题雕塑、美陈设计等多板块的设计服务链，探索出一整套关于视觉传达的文化打造、特色塑造、美学创造的体系。因为都是实战，所以，很多好的设计，往往都遵从相近的方法论，就是从需求和挑战开始，通过不断探索最终实现突破。



到了2016年，我记得我们的客户——灵川组织部的领导，我们原来仅仅是为其制作过黑白版的通讯录。当时，他们打电话问我，是否能做党建展厅。当时，我们也不知道，随着党建工作如红如荼地发展，基层党建客户审美能力的不断提高，党建展厅需求量会有这么大。



那时，我连党建展厅长什么样都不知道，但领导问起，发自内心的好胜心告诉我，如果接了，还有百分之一的机会，如果拒绝了，那是百分之一百没机会。就这样，当我从领导外出学习，拍的照片中第一次看到党建展厅，我才发现，这不就是我们这些年转型一直在做的VI设计，空间设计、环境设计、场景设计的综合体吗？这个，我们能做！



为了给公司争光，在我们没有接触过的领域延伸，从灵川组织部一回来，我就马上买了机票，和公司团队一行3人来到了领导手机上拍照的中组部的党建设点，实地观察和学习，从材料上，色彩上、结构上分析理解。



对于室内党建环境的设计，已不仅满足于其空间的功能性，而且越来越讲究实用与艺术的完美结合，达到展示性与功能性的和谐统一。从不了解到熟悉，从不懂到懂，每做一个案例，我们就总结前一个案例的不足之处，从无序到有序，从有序有系统，从系统到高度，从高度到延伸，我们就是这样一步一个脚印拾级而上。我们践行整体合一的理念，实现了装饰风格和材料质地的延续统一，我们建议甲方采用我们的方案进行展厅内的家具、地板和窗帘的个性化定制，实现视觉元素融入到空间中方方面面。每一个项目的落成，都凝聚也我们我们的心血与汗水！



在承接党建展厅项目的过程中，我们发现许多客户在合作初期，都希望我们能为其打造的党建展厅品牌有特色，不是所有的党建展厅都是千篇一律，颜色都是红配黄西红柿炒鸡蛋色，设计不是简单的计算尺寸、核算报价的过程。如果上升到文化这个高度，那就是一个无形创意产物。接下来，我来带您解读风景党建展厅作品的背后是什么样的流程与思路：设计，如何让中国红建设更有温度。



设计执行第一步：市场基础调研（党建设计市场调查表）。

在承接党建展厅项目之前，风景团队将进行至少两次市场调研，一次与甲方领导座谈（涵盖高层及一线执行人员，明白甲方所要展示的重点、特点及所需主题、要求与功能分区）一次实地场地走访（主要是立足当地文化、升华本地精神、因地制宜，深入挖掘本土文化特色，融汇各方元素，择其善者长处，为我所用。）在行业中有一句至理名言：设计不重要，沟通才重要，不了解甲方需求与功能的前提下，如何对症下药？我们要让展示会说话，党建品牌有性格！



如果做到有针对性的多次与甲方沟通？我们采购采取的办法是在原有的基础上提炼出一份党建市场调研问卷表，拿着这份表，我们的业务员可以与甲方进行沟通了。同时，也让甲方更清晰明了地知道自己需要什么。我们把党建产品模块化、系统化，强调产品属性，弱化政府关系因素，力争把复杂的事情简单，变成业务员都可以按流程按菜单给甲方做选择题的事情！因为我知道，这个世界上，几乎所有的事情都可以授权，可关系不能授权，因为信任很难传递。因此，我们要确保每一个项目都在成功落地。



设计执行第二步：团队头脑风暴。

头脑风暴是所有设计中重要的一个环节。汇集个人思路，展开讨论。我们坚持创新设计，实质上就是帮助甲方解决问题，满足甲方的心理期待和情感需求，这是设计的魅力所在，也是我们专注于党建领域的价值所在。从同行同业、同行异业多思维角度出发，产生适用的新奇方案，再去操作执行！



设计执行第三步：概念性方案雏形。

风景有一句自我宣传广告“来找风景，少走弯路”。这句话并不是盲目自大。更是一种自我审核。少走弯路，我们是从自身做起。每一个党建作品，我们都是文案梳理先行，后面紧跟着提形立意，用文化的内涵和高度指导党建品牌的各种视觉表现形式，用简洁的文字括整展厅的主题体现形式、主创设计思路，文案在这一时期比设计呈现要更重要。接着，设计要结合实际情况，提形创意，在构图上解决图形、色彩和文字三者的空间关系，做到新颖、合理和统一，在色彩运用上注意调合、对比、平衡、节奏与韵律。这有把这方面都做了，再次与甲方沟通，确定好大纲，定好思路和方向后再着手系细节设计！



设计执行第四步：深化设计方案。

这一步执行中，我们结合展厅参观的人的动线分析，他们的认知以感知为主，借助形状、颜色、光线、声音、文字来认识展厅。展厅设计，其实是产品的展示空间。产品为主体，空间为辅体，空间必须为产品做铺垫，而产品也必须融合于空间之中，要分析出平面布局的作用，要理解延展中组成部分等等……总结十二个字：以“图”感人”，以“色”诱人，以“字”服人。



我们面对的每一个项目，都如同一座山峰，需要脚踏实地一步一个脚印去攀越。同时，每一座项目的山峰都有其独特的类型：有的是难以逾越的高峰、有的是悬崖峭壁的奇峰，有的是寒风凛冽的雪峰……十四年我们不停攀越各种险峰，见识绝妙风景！











一座座项目的高峰就是一路上的里程碑，其间，不论是灵川党群服务中心、临桂七里坪家政行业党建展示中心，还是近期的恭城法院党建项目，均熠熠生辉！无论是视觉形象，还是空间布局，均在业内得到了一致的好评，成为效仿的典范。



十四年路云和月，凝结出我们的核心理念：立于实在，行于意远，止于至善。多年来我们孜孜以求将“虚”的创意做“实”，将项目分解为众多实实在在的工作，在实在的平台上完成思维跃升，让创意飞得更高。



和我们和作的甲方，有的是到我们设计的展厅实地参观过，觉得做的真不错，直接找我们合作。也有的是原来为其服务的设计公司、装饰公司，他们有客户资源关系，但自己公司的设计师能力还停留在昵图网、我图网之类的设计素材库里直接拿图来用，方案改了一次又一次，总是觉得少了点什么，没有灵气。



做为广告公司老板，你是觉得自已设计师能力跟不上，好设计师留不住，外协设计费用又太高，这似乎成了好多从事党建项目广告公司无法解决的难题。



今天，我们有缘，我也非常感谢易凯的翁总，针对各地设计师资源匮乏及解决设计短板的问题，桂林风景广告隆重推出党建设计师培训课程，让你从行业小白短时间成为一颗耀眼的明星。从只会昵图搬砖到整体项目规划，从经常被客户拒绝到让客户追着你跑。丰富的行业经验，40余人的设计师团队，我们总结了一套标准化课程，从设计师基础能力到项目勘察、规划设计，到工艺材质以及施工管理，开创性的把党建设计领域推到标准化。



我们为项目而生，以创意为业，风景一直在路上！如果您对开展党建项目感兴趣，可以私下和我联系！最后在这里，祝大家在新的一年里生意兴隆，我叫封景，感谢大家收听！